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                餐飲品牌命名如何做到有創意有內涵還能拿到國家商標注冊?


                        品深餐飲全案策劃設計機構多年來專注為餐飲客戶提供全面系統落地的品牌全案策劃設計服務。品深餐飲策劃設計機構定義的餐飲全案策劃設計是以餐飲企業的核心競爭力為基礎,通過對目標消費群體的分析、外部競爭關系的對比,餐飲創業者個人競爭優勢的總結,從而提取品牌核心競爭力。以此展開品牌命名,品牌標志及形象的系統設計,并將品牌核心優勢或內涵具象化,符號化,植入消費者心智模式中。


                 
                       以品牌核心競爭力為主線,串聯品牌命名、品牌符號、空間裝修設計、營銷推廣,整個系統工作必須由一個總的操盤人來全程把控,他必須對整個品牌全流程負責,每一個環節都必須始終圍繞品牌最核心的一點來發散展開。最終形成一個焦點,也是品深餐飲提出的激發品牌共振的那個焦點,這才是品牌全案策劃設計的靈魂所在。
                 
                       因此,餐飲品牌的命名是餐飲全案工作的基礎與核心,是奠定品牌調性的關鍵一環。品深餐飲策劃設計認為,一個優秀的餐飲品牌名字應該達到以下5個方面的要求
                 
                       1、讓消費者記住品牌并脫口而出傳頌品牌:餐飲品牌是商業經營的符號,讓消費者迅速記住可以極大節約傳播成本,并在消費者的心智中占據優勢地位。比如品深餐飲2019年全案策劃的悅得閑廣式點心茶樓,悅得閑品牌源自廣東人日常打招呼用的“得閑飲茶”,消費者脫口而出,非常容易識別記憶。




                 
                      根據品深餐飲策劃設計多年的實操經驗總結:有意義的、具象的、有畫面感的詞匯,很容易在消費者頭腦中形成清晰的符號圖形,更容易記住。比如品深餐飲策劃設計的二小姐的店,二小姐這個詞就能令人聯想到一個溫婉優雅的江南女子形象。


                 
                      2、品牌能直接表達出餐廳或者菜品的核心優勢:其實就是讓名字本身成為一個完整的廣告,讓名字自帶廣告流量,讓消費者感知到品牌的優勢。比如品深餐飲策劃設計的德心正點品牌,正點就是正宗的點心,名字就是一句很好的廣告語;炙成一派,名字就傳達做炙子烤肉,而且還很有江湖地位,自成一派,威名赫赫。


                 
                     3、品牌有獨特的內涵,利于后期品牌的宣傳及推廣:品牌背后有內涵,有能夠挖掘的內容。品深餐飲設計全案策劃的蘩樓一盅兩件品牌,我們一直尋找挖掘這個字背后的意義。讓大家對蘩字有了深刻的認知。


                 
                     4、文字簡單易懂,讀音鏗鏘有力,目標消費群體一看就明白,一看即理解,讀音在本地口語中不能有負面意義。餐飲是根植于市井文化的一種商業活動,與我們的日常生活息息相關。命名必須簡單,簡單到只有小學水平的人都能看懂,能明白名字傳達意義。


                     5、餐飲投資人花了不菲的價格請餐飲全案策劃設計來做品牌全案服務,肯定是為了將品牌做強做大,并實現品牌的連鎖化擴張。因此,品牌能否最終拿到商標是餐飲全案服務中命名成功與否的重要指標。
                 
                      近幾年以來,品深餐飲全案策劃設計為客戶所命名的品牌,都順利拿到了國家商標注冊登記。這背后需要主創人員深厚的品牌策劃功底和文化修為。
                      品深餐飲全案策劃設計告誡客戶:全案策劃設計服務最終無法拿到商標注冊登記,餐飲投資者將會是竹籃打水一場空,商業推廣不敢大規模展開。

                 

                專注于餐飲品牌全案策劃設計

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